Perspektiven des Handy-TV in Deutschland

Das Interesse der Konsumenten an Handy-TV ist derzeit nur sehr gering, obwohl der Informationsstand als hoch bezeichnet werden kann. Ein möglicher Mehrwert des Handy-TV durch die Konsumenten wird aufgrund der Assoziationen mit dem klassischen Fernsehen derzeit nicht gesehen. Auch der Faktor "Mobilität" an sich ist kein ausreichender Mehrwert für die Konsumenten. Handy-TV wird zumindest mittelfristig das Fernsehnutzungsverhalten nicht grundlegend verändern.

Attraktiv wird Handy-TV anfangs nur für eine geringe Anzahl von Meinungsführern in den jüngeren Zielgruppen als Lifestyle- und Status-Symbol sein. Handy-TV hat das Potenzial, das Geschäftsmodell für Programmanbieter und Netzbetreiber sinnvoll zu ergänzen. Innovative und speziell für Handy-TV entwickelte Formate und Inhalte sowie ein flexibles Preissystem mit kostenlosen und kostenpflichtigen Angeboten werden den wirtschaftlichen Erfolg entscheiden. Eine notwendige Voraussetzung wird die Etablierung einer direkten und belastbaren Kundenbeziehung sein.

Der hier vorliegende Beitrag ist ein Transskript eines Vortrags anläßlich des 18. medienforums.nrw am 23.05.2006 im Rahmen des Mobile Media Summits in Köln. Der Beitrag erschien in der Sonderausgabe "medienforum 2006: Zeitenwende" von "promedia - Das medienpolitische Magazin".