Corporate Social Responsibility

Für Unternehmen ist es nicht nur aus Imagegründen mittlerweile nahezu unverzichtbar, gesellschaftliche Verantwortung zu übernehmen sowie ökologisches Bewusstsein zu demonstrieren. Immer mehr Kunden machen ihre Kaufentscheidungen auch vom sozialen, ethischen und ökologischen Profil eines Unternehmens abhängig. Daher rechnet sich Corporate Social Responsibility zunehmend auch finanziell.

CSR-Initiativen wirken sich auf die Kundenbeziehungen eines Unternehmens aus, beeinflussen gleichzeitig aber auch die Wahrnehmung als Arbeitgeber. Lebt ein Unternehmen seine gesellschaftliche Verantwortung, wird es attraktiver für hoch qualifizierte Mitarbeiter und motiviert sie, sich für neue Geschäftsfelder zu bewerben. Investitionen in CSR-Aktivitäten sollten daher keinesfalls nur als Kostenfaktor gesehen werden. Für Organisationen jeder Größenordnung liegt daher im nachhaltigen Handeln und der Kommunikation dieser gesellschaftlichen Kompetenz eine große Chance.

• Wie lassen sich nachhaltige und wirkungsvolle CSR-Konzepte entwickeln?
• Auf welche Weise gelingt die enge Verzahnung mit der Unternehmensstrategie?
• Welches Vorgehen ermöglicht es, die Mitarbeiter schon in die Planungsphase neuer Leitbilder einzubeziehen?
• Lässt sich die Auswirkung von CSR-Aktivitäten auf den Geschäftserfolg messen?

Diese und weitere zentrale Fragen zu Konzeption, Umsetzung und Messung von CSR-Initiativen beantwortet das vorliegende Strategiepapier.