Enabling multifaceted innovation: Consumer products CEOs reaching beyond the familiar

Seit mehr als 100 Jahren sichert die Konsumgüterindustrie ihren Erfolg, indem sie kontinuierlich innovative und preislich attraktive Produkte auf den Markt bringt, die dem Kunden das tägliche Leben leichter machen. Traditionell richten sich die Unternehmen der Konsumgüterindustrie dabei an die breite Masse der Kunden – unterstützt durch groß angelegte Marketingoffensiven und einfach zugängliche Verkaufskanäle.Wo früher z.B. der Ausbau der Produktpalette oder ein neues Packungsdesign für Wachstum sorgten, stellen sich heute jedoch weit schwierigere Herausforderungen, darunter:

• Hoher Differenzierungsgrad der
  Kundensegmente Rasant wechselnde Nachfrage
• Zusätzliche Konkurrenz durch die Globalisierung
• Hoher Innovations- und Kostendruck
    

Diese Broschüre zeigt auf, wo die Wachstumspotenziale der Konsumgüterindustrie im heutigen Zeitalter liegen.
  

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